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德国出版业概况


德国全称德意志联邦共和国(The Federal Republic of Germany, Die Bundesrepublik Deutschland),官方语言为德语。

一、 新闻出版:

1)报刊杂志

德国新闻出版事业十分发达,报刊种类繁多。2005年出版日报359种,2005年第二季度日报发行量2740万份。发行量最大的日报是《图片报》,2004年第四季度发行量为374万份,其它全国性大报发行量如下:《南德意志报》,43.7万份;《法兰克福汇报》,37.7万份;《时代》周报,47.2万份;《世界报》,20万份。最大的地方性报纸是《西德意志汇报》,发行量108.7万份。2004年有各类杂志近万种,总发行量12448万份;各种专业刊物约3600种,总发行量1545万份。最重要的时事政治周刊《明镜》2004年第四季度发行量约100万份,《焦点》81万份。

德国是世界出版大国,也是期刊王国,发行6000多种期刊。德国的期刊印刷精美、市场细分、专业化程度高。

2004年德国市场中共有5962种杂志,比2003年多39种。平均每个读者对广告的支出和2003年的水平相当,读者数量的减少也直接导致了大众杂志广告支出的减少。

大众杂志市场上大部分的销售额来源于广告收入,其在2004年占了55%;而专业杂志市场上的最主要的收入来源是杂志的销售,占到了51%。

2)图书出版

德国图书出版量在世界上仅次于美国占第二位。法兰克福和莱比锡是德国图书出版业中心。每年一届的法兰克福国际图书博览会是世界上最大规模、最具影响的图书界盛会。

2005年在德国出版的图书中有6132种是从其他语种翻译成德语的。一半以上的新译书 (60%) 是从英语翻译成德语的。从德语翻译成其他语种的图书共有7491种。东欧和东亚国家成为最大买家,其中 2005年占首位的是翻译成波兰语的图书,共604种,其次是翻译成捷克语的557种,译成汉语的555种。

2007年,在德国书业经历了三年下滑的态势之后,开始呈现出乐观的着陆迹象。德国书商协会的初步数据显示,2007年德国商业街图书销售额增长3.9%,销售额达82亿美元。

德国行业报纸《图书报告》做的一项独立调查显示,2007年前100名德语国家出版商的销售总额是96.3亿美元,比上年增长1%。专业出版社占据最大份额(43%),其次是大众出版商(38%)和教育出版商(19%)。排名第一的是依然是施普林格集团,其2007年销售收入为9.5亿美元;最大的大众出版商是兰登书屋,销售总额是3.8亿美元,比上年增长3.6%,在总排名榜单上位居第五。

该报告还显示,德国零售市场越来越被少数几家公司所控制。德国两大图书零售市场主导者塔利亚和DBH在过去的一年中发展迅速,销售额增长率分别为25%和5%,两者的销售总额达到23.7亿美元,占图书零售市场近一半的份额,比2006年的45%高出5个百分点。两家公司都在主要德语地区——奥地利和瑞士拥有较大市场份额。

3)主要出版集团和出版社

德国图书出版业的三巨头贝塔斯曼集团(Bertelsmann GmbH)、霍尔茨布林克集团(Holtzbrinck)和施普林格集团(Springer-Verlag),都是由家族创业而逐步走向现代化市场运作体制的典型代表。

但是,在人文社科出版领域,引领风潮的却并不是以贝塔斯曼等三大集团为代表的大型出版企业,而是为数众多的中小型出版企业和独立出版社,如苏尔坎普出版社(Suhrkamp Verlag)、费舍尔出版社(S.Fischer Verlag)、费利克斯•迈纳出版社(Felix Meiner Verlag)、雷克拉姆出版社(Reclam Verlag)、马修&赛驰出版社(Matthes & Seitz Verlag)、罗沃尔特出版社(Rowohlt Taschenbuch Verlag)等。这些中小出版社作为独立的出版机构,保持了对文学的独到见解和自身的创造性,以追求理想信念和承继文化传统为己任,担负起了维持德国社会文化多样性的传播职能。它们不仅仅把图书当作在市场上流通的商品来售卖,更将其视为文化的载体和象征来呵护和经营,一些不知名作家的处女作和艰深的学术著作往往有赖于他们的支持与出版。

4)出版相关法律

德国法律中涉及出版行业的地方非常多,主要有保护和限定出版自由的《基本法》、保护作者权益的《著作权法》、《新闻法》、税法、规范政府出版物的《出版法》、保障图书市场秩序的法律《图书价格约束法》、决定出版社基本运营规则的《出版社法》、《学校法》等。

5)图书价格体系

德国以法律形式实行图书定价制。德国非常重视图书作为文化产品的特殊意义,因此认为图书不应与普通商品一样打折销售。实际上,严格地执行图书定价制是让德国引以为豪的事情,尤其是在看到英美书业深受图书打折之害时所最感自豪的。

真正意义上的图书价格管理条例是1887年由德国行业协会促成的。到了2002年,图书定价终于从行业协议发展到以立法形式来保证,也体现了德国对定价销售图书及保护文化特性的不折不扣的坚持和决绝。

从稳定出版市场的角度来看,图书定价制发挥了很大的作用。图书定价制的实行,不仅延缓了出版业并购和超市图书部出现的速度,而且也推迟了小书店和中小出版社消亡的步伐。

按照图书定价制的规定,除了破损书、二手书之外,打折售书在德国是违法的。新书在出版18个月后才允许打折销售。然而,定价制度并不适用于进口书。因此,定价制国家会受到邻国自由价格体系下图书低价进入市场的威胁。而且,随着全球化的加剧,这种状况将变得更为复杂。

图书定价制对特别版本的图书提供了特殊价格销售的特权,如图书俱乐部版本就可以以低于原版的价格在俱乐部会员中销售。从2005年开始,为了规范市场,德国出版商与书商协会严格规定了俱乐部版本的出版时间和打折幅度。

二、 通讯社:

1)德意志新闻社

德意志新闻社于1949年成立,为私营股份有限责任公司,下设报纸、广播和电视新闻200多个部门,属于世界大通讯社之一。总社在汉堡,图片新闻编辑总部在法兰克福,在德国内其它50多个城市设有分社或编辑部,在80多个国家派驻记者或聘用撰稿人。是德国大众传媒的主要消息来源,其客户包括500余家国内的和750余家国外的新闻单位及大量非新闻机构。德新社通过卫星、电传等通讯手段用德语、英语、西班牙语和阿拉伯语发稿,每天约发6万字,内容包括国内外的政治、经济、科技、文化等各个领域,在德国日报中的采用率达99%。

2))德意志电讯社

德意志电讯社:1971年成立,总社在波恩,主要向国内报纸提供新闻稿,对外只用德文向瑞士、卢森堡发消息。德统一后,该社与前民德的德通社合并。此外还有一些专业性通讯社:福音教新闻社、体育新闻社、联合经济新闻社等。

三、 主要广播电台:

德国广播电台,由联邦政府和州广播电台出资兴办,主要负责对国内广播;德国之声电台,1960年成立,总部设在科隆,由联邦出资兴办,用包括中文在内的31种语言向全世界广播,并用德、汉、英等语言播放电视新闻节目。此外还有11家州电台。

四、 主要电视台:

德国电视一台(ARD),由各州电台、德国广播电台和德国之声电台组成德国广播协会,共同经营,播放全国性的第一套节目及地方性的第三套节目;德国电视二台(ZDF),是德国最大的电视台,1961年由各州共同组建,总部设在美因兹,播放第二套节目。另外一些卫星电视节目如德国电视台的1 PLUS和私营电视台如SAT 1、RTL、PRO 7也拥有大量观众。