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英国出版业概况


英国由大不列颠岛(包括英格兰、苏格兰、威尔士)、爱尔兰岛东北部和一些小岛组成。英国的官方语言为英语,威尔士北部还使用威尔士语,苏格兰西北高地及北爱尔兰部分地区仍使用盖尔语。居民多信奉基督教新教,主要分英格兰教会和苏格兰教会。另有天主教会及佛教、印度教、犹太教和伊斯兰教等较大的宗教社团。

一、 图书出版业

1. 发展状况

英国是世界出版强国。根据2006年的统计,英国国内图书市场总价值位列世界第5位,位居美国、德国、日本和中国之后。从人口总数来看,这4个国家分别是英国的6倍、1.3倍、2倍和22倍。美国国内图书市场占世界图书市场总价值的30%,而中国和英国则分别占5%。英国图书市场和法国、意大利等国家的图书市场规模相当。在英国各类出版媒介中,图书出版占的比重是最小的,占英国出版市场收入的22%,报纸和杂志分别占44%和34%。但是,图书出版却是增长最快的,在国际贸易中也占据最大的份额。

在英国,有成千上万的个人或组织都出版过图书,但是却只有2000多个组织或个人注册并缴纳增值税。目前,英国的出版公司大多数集中在出版业中心伦敦,其次是爱丁堡、格拉斯哥、牛津和剑桥。英国年度出书100种以上的大型出版公司有40多家,年度出书50——100种的中型出版公司有340多家。到2005年,只有85家出版机构的周转资金超过500万英镑,只有20家出版机构的员工超过250人。4家跨国集团(法国阿歇特、德国贝塔斯曼、英国培生、美国新闻集团)占英国总图书消费市场的50%,培生集团、励德•爱思唯尔集团及牛津和剑桥两所大学出版社则统治着教育和学术出版市场。英国主要的政府出版机构是皇家文书局。此外,独立出版商也是英国出版业的重要组成部分。2007年,英国独立出版商协会的会员数量达到最高点,目前拥有会员515家,三年前,这个数字是440家。英国独立出版商的数量在过去3年内增长了6%。这其中既有年收入几千英镑的小社,也包括年收入几千万英镑的独立出版商,例如费伯出版社(Faber)。

英国全国性的图书目录是:《英国在版图书》、《英国全国图书目录》。

2. 出版统计

据英国出版商协会的统计,2006年,英国出版业总值达到了18.1亿英镑,比2002年增长8.4%,销售数量达到4.72亿册,比2002年增长7.4%,平均每册的价格是3.84英镑,比2002年增长1%,低于每年2%的通货膨胀率。目前的英国图书市场正在迅速发展。尽管面临信息、娱乐、教育等多方面渠道的竞争,图书市场始终持续增长。

2007年英国图书出版量猛涨,达到历年来最高值。根据尼尔森统计数据,2007年新书品种达到11.8万多种,与2006年的8.6万多种相比上涨了36%,重印书的数量也迅速增加,从2006年的59万多种增加到2007年的75万多种,上涨了28%。2007年新版图书的品种数量几乎是2004(6万多种)的2倍,新版书和重印书的品种总和则比2004年(55万多种)猛增了59%。

2007年英国图书市场总购买额达到35亿英镑,与上年相比,图书购买册数增长了5.5%,购买金额增长了3.5%。在2007年的图书消费中,75%属于大众消费(另有18.5%来自学术、专业机构,7%来自学校)。

根据尼尔森公司的统计,截止到2008年11月22日,在过去的52周里,英国图书市场总销售额和上年同期相比减少0.2%,这是自2001年以来英国图书市场总销售额首现下滑。

3. 图书出口

英国是世界上最大的图书出口国之一,是继美国之后的第二大版权输出国。英国出版商35%以上的收入都来自海外市场,主要是版权销售和合作出版的收入,估计有3亿英镑左右。

目前英国图书和版权出口的最大市场是欧洲,随后是北美和澳大利亚。欧洲和澳洲在英国虚构类图书出口额中所占的比例分别是39%和33%,而在英国非虚构类图书出口额中所占的比例则分别是44%和18%。2006年,25%(销售额)的儿童图书出口到欧洲其他地区,25%出口到澳洲,20%出口到亚洲。

英国政府设有专门的文化委员会支持英国图书出版业的出口和版权输出,英国文化委员会每年都有一笔上百万英镑的图书推广资金,鼓励与资助英国出版公司在海外举办和参加各种图书展览。英国海外贸易局每年也向一些英国出版公司提供几十万英镑的图书出口补贴。英国的出版公司也都非常热衷于图书版权的输出。他们为了在海外英语书刊市场中占有一定的份额,直接在国外设立分公司或者出版社分部,有的还通过直接收购或兼并重组国外出版公司的渠道打入国际图书市场。

2006年,英国图书出口金额占行业总额的36%,销售数量为总册数的40%,是世界上图书出口额最大的国家。英国出版商协会的调查表明,2006年,虚构类、成人非虚构类和儿童图书在出口销量中所占的比例分别为20%、14%和17%,而在出口销售额中所占的比例则是15%、16%和17%。

4. 政府的作用

在英国,成立出版社不需要政府特别许可,只需具备一定的资金,到政府有关部门登记,领取营业执照即可营业。英国政府没有统一管理出版业的专门机构,对出版社的成立实行登记注册制。政府在伦敦设有出版登记所,负责全国出版社的登记工作。英国政府对出版社的数量没有限制,对出版社出什么样的书以及经营情况不予干涉。英国政府对出版业的管理采取的是以法律手段为主、经济手段为辅、行政手段为补充的管理体制。

英国虽然没有专门的《出版法》,但有关图书出版、流通方面的法律很多,比如:《安妮法》(Statue of Anne)、《淫秽出版物法》(Obscene Publication Act)、《消费者保护法》(the Consumer Protection Act)、《图书贸易法》(Code of Practice)、《图书贸易限制法》(Restrictive Practices Act)等。

英国政府还通过税收和资助的经济手段来调控图书出版的发展速度和发展方向。英国政府对出版物的“零增值税”政策有100多年的历史。此外,对图书的出口贸易一般不征税,而且还通过相应的政府部门对有关活动进行长期的资助。提供资助的部门包括:英国文化委员会、艺术委员会、海外贸易部、外交部、海外拓展局等。

英国于1886年加入《伯尔尼公约》,1957年加入《世界版权公约》。1967年起,英国采用国际标准书号,组号是0和1。

5. 协会组织

英国全国性的图书出版业协会主要有:英国出版商协会、英国书业通讯委员会、英国出版媒体联盟、学术与专业学会出版商协会、英国独立出版商协会、英国图书信托基金会、英国作家协会、英国作家经纪人协会、苏格兰出版协会、大不列颠作家公会、英国科幻小说协会、英国出版商授权协会、英国青年出版人协会、英国出版业妇女协会等。

二、 报业

1. 发展状况

英国全国发行的报纸大都集中在一些大型出版机构的手里。如,新闻集团、镜报集团等。其他主要的报业所有人包括联合报业股份公司(United Newspapers plc),拥有《每日电讯》和《星期日电讯》的康拉德•布莱克•胡里格集团(Conrad Black’s Hollinger Group),拥有《每日邮报》和《星期日邮报》的报业协会(Associated Newspapers),以及拥有两家全国性报纸《体育报》(Sport)和《星期日体育报》(Sunday Sport)的大卫•苏里娃•阿波罗有限公司(David Sullivan’s Apollo Ltd.)。《卫报》(Guardian)迄今为止一直保持着独立,通过股东管理,不属于上面提到的任何机构。

对于地方性报纸,八十年代和九十年代是一个扩张的时期,尤其是那些在市场上发行量小又完全依靠广告收入的社区性免费报纸。虽然他们的主要功能是广告当地的商业信息和服务信息,但是为了吸引潜在的读者,大部分报纸也会含盖一定量的本地新闻。和全国性报纸一样,区域性报纸的业主和控制权被集中在一些小公司手中。

近年来,英国多数全国性日报发行量出现下降势头。以发行量排序,英国的日报主要是《太阳报》(Sun)、《每日邮报》(Daily Mail)、《每日镜报》(Daily Mirror)、《每日电讯报》(Daily Telegraph)、《每日快报》(Daily Express)、《每日星报》(Daily Star)、《泰晤士报》(Times)、《每日纪事报》(Daily Record)、《金融时报》(FT)、《卫报》(Guandian)和《独立报》(Independent)。

英国周报如日报一样发行量出现下降。以发行量排序,英国的周报主要是《世界新闻报》(News of the World)、《邮报星期日》(Mail on Sunday)、《星期日镜报》(Sunday Mirror)、《星期日泰晤士报》(Sunday Times)、《人民报》(People)、《星期日快报》(Sunday Express)、《星期日电讯报》(Sunday Telegraph)、《星期日邮报》(Sunday Mail)、《观察家报》(Observer)、《每日星报星期日》(Daily Star Sunday)和《独立报星期日》(Independent on Sunday)。

2. 协会组织

英国报业的协会组织主要有:英国报纸出版商协会、英国报业公会、英国报刊投诉委员会、英国记者联盟等。

三、 期刊业

1. 发展状况

英国期刊杂志的所有者,和国家报纸、区域性报纸一样,集中在几家大公司手中,如IPC和EMAP,但是部分却是一些相对规模较小,较独立的公司。

据英国期刊出版商协会统计,2005年,英国出版消费类期刊和商业类期刊共8474种,其中消费类期刊3366种,占期刊总数的39.7%;商业类期刊5108种,占总数的60.3%。另外,还代理出版消费类杂志(Customer magazines)约900种。

2005年,英国出版的消费类期刊的种类比10年前增长了24%,而英国居民在期刊的消费方面继2004年首次突破20亿英镑大关之后,2005年又攀升至21.57亿英镑,10年实际增长31%。

2004年,英国期刊业的产值达64.44亿英镑,其中消费类期刊的产值超过29.61亿英镑,商业类期刊的产值达30.98亿英镑。另外,代理出版消费类杂志的产值约3.85亿英镑。按照收入来源分,2004年,英国消费类期刊的经营收入主要来源于广告和发行,其中广告收入占36.7%,发行收入占63.3%。商业类期刊的广告收入占82%,发行收入占18%。显示在英国消费类期刊总体的经营模式中,传统的发行收入所占的比重仍然较大,商业类期刊则主要以广告收入为主。2005年,英国期刊的广告经营总收入为18.91亿英镑,在报纸(36%)和电视(30%)两大主要媒体之后,占广告投放份额的14%。其中,消费类杂志的广告收入为8.27亿英镑,占整个期刊广告收入的43.7%;商业类杂志的广告收入为10.64亿英镑,占整个期刊广告收入的56.3%。

近年来,英国期刊的发行连续呈上升趋势。2004年,英国期刊的销售总收入达19.77亿英镑,全年销售总量为13.39亿册,平均每人每年拥有22册,人均杂志消费量仅次于居全球首位的丹麦(25册)等国而在欧洲乃至世界名列前茅。

作为全球期刊出版的一个强国,英国期刊海外扩张的步伐也越来越大,现在有7%英国版的消费类期刊和12%的英国版商业类期刊销往海外。英国的期刊出版集团还通过直接收购或兼并重组国外出版公司的渠道打进国际期刊市场。据英国出版商协会估计,2006年,英国学术期刊的营业额为15亿至20亿英镑,占世界学术期刊市场的25%至30%,多数学术期刊出口占销售总额的60%至75%,有的期刊甚至达到85%。

2. 协会组织

英国期刊业主要的协会组织有:英国期刊出版商协会、英国期刊研究会、期刊订阅代理商协会等。

四、 唱片业与数字出版业

1. 唱片业发展状况

音乐工业是英国第三大出口产业,每年收益超过40亿英镑。但由于唱片盗版现象和网上音乐下载服务日益普遍,英国音乐工业正面临数字时代的考验。英国唱片产业希望网络销售能够弥补由CD销售下滑带来的损失。英国唱片业协会表示,2007年英国网络下载音乐的销售量达到了7700万首,较2006年增长了50%。CD销售则有所下滑。

2. 听书出版发展状况

在英国图书市场,听书所占的市场份额仍然很小。有声图书在英国的普及程度远远低于美国,2005~2006年,只有大约8%的英国成年人曾听过一次有声读物。2005年3月至2006年3月,英国有声图书市场的总销售额为7140万英镑(约合1.47亿美元)。而在美国,大约有24.6%的美国人在一年里至少听过一次有声图书。美国的有声图书市场规模大概是8.71亿美元。但是网络下载和数字产品的迅速发展,会促进听书出版市场的发展。英国主要的听书出版商是BBC电台和Naxos等专业出版商。目前,听书30%的市场份额都来自儿童听书,其后依次是虚构类、通俗幽默故事,以及一些自我修养类。出版商正在拓展听书的内容。

3. 数字出版发展状况

近几年,英国电子产品在STM出版市场及出版业的商务领域迅速发展,但是在大众图书市场,数字产品的发展并没有那么乐观。早在20世纪80年代,就有一些出版商尝试使用一些软件发展电子出版物,但以失败告终。还有一些出版商曾推出过CD光盘产品,也未能赢利。2006年,大众类图书电子出版物出现了一些转机。一些大型出版集团相继建立了电子图书馆,并在自己的网站上提供专门的浏览器。为了和网络上的免费旅游信息竞争,一些旅游图书出版商也纷纷在自己的网站上推出地图、旅游咨询等内容。

目前,电子出版物市场仍面临着许多问题。第一,还没有商家能够提供普及的电子阅读器。第二,电子出版物的收费标准尚不完善。第三,版权问题,出版商受到盗版的威胁。尽管如此,大众电子出版市场仍在不断发展,一些作家已接受电子出版的概念,并乐于将纸介质作品转化为电子出版物,这在一定程度上促进了电子出版市场的发展。

4. 协会组织

英国唱片业的协会组织主要有:英国音乐出版商协会、英国唱片业协会等。

数字出版业主要的协会组织有:英国有声读物出版协会、英国在线出版商协会、数字内容论坛、数据出版商协会、英国数字保存联盟等。

五、 发行销售

1. 发展状况

英国的图书发行,主要有直接销售、间接销售两种。英国经营中间批发业务的主要是:图书批发公司、报刊批发公司、图书馆供应公司、教科书发行公司。全国共有200多家图书或报刊批发公司,其中大型的图书与期刊批发公司是伍尔沃兹公司、B.H.布莱克韦尔公司、科利特斯发行公司、道森公司等。

过去,大多数出版商自主负责图书发行,但现在除了大型出版集团还设有发行部外,许多小型出版社都将图书发行业务交给专门的发行公司。图书俱乐部也曾是英国直接销售图书的重要渠道。英国最大的图书俱乐部是:伙伴图书俱乐部、图书俱乐部、世界图书俱乐部。但是由于主流图书市场大规模的折扣活动,图书俱乐部和一些廉价书店逐渐退出市场。

英国图书消费市场的主体是英国消费者,占58%,其次为对外出口(包括外国图书在英国印制),其他图书消费群体包括学校、公共图书馆和国家图书馆等。

2. 图书零售市场格局

近年来,英国图书零售市场集中度渐趋提高,大型连锁书店集团占据了售书业主要的市场份额。英国共有1.2万多家书店,其中大型书店3000多家。在英国图书零售市场上,规模最大、历史最悠久的是W•H•史密斯连锁书店,它拥有500多家连锁分店。其次是瓦特斯通连锁店,有近200家分店。再次是奥塔仁连锁店,有140多家店。鲍德斯位列第四,拥有69家分店。1995年之后,大超市也加入这场角逐,尽管它们只卖范围相对狭窄、折扣又高的畅销书,但目前已经控制了市场总量的8%~9%。此外,以亚马逊为代表的一些电子零售商迅速发展,网上书店的市场规模不断扩大,已经达到10%的市场份额。

2007年英国图书市场总值为35亿英镑,2006年为33亿英镑。消费者购买的图书为5.46亿册,比2006年的5.19亿册有所增加,尽管金额和数量都呈上升趋势,但传统书店的市场份额却比2004年下降了7%,只有50%,消费者更多地从网上和超市购买图书。

3. 独立书店

在英国,尽管独立书店收到连锁书店和网络书店的双重威胁,市场份额不断减小,但是2007年,英国独立书店数量实现增长,独立书店图书零售总额比上年增长14.3%,达1.63亿英镑,市场占有率达9.1%。在图书定价方面,2007年,独立书店的图书销售平均定价为8.91英镑,比同行竞争者高出2英镑多。

书商协会的调查结果显示,2007年开业的独立书店有81家,关张的独立书店有72家。这是近两年来,独立书店数量首次增长。同时,根据消费者数据研究公司BML的统计,从2003年到2007年,独立书店图书销量增长6%,而大型连锁书店的图书销量则下滑3%。

4. 协会组织

英国发行业的主要协会组织有:英国书商协会、英国古旧书商协会、英国全省书商展览协会等。

六、 印刷

1. 发展状况

印刷业是英国的第五大产业。英国目前印刷产能过剩,是一个印刷加工出口国,最大的出口市场是美国,其次是荷兰、意大利和德国。英国目前有1.2万多家印刷企业,印刷企业数量正在逐年减少,其中95%为小型印刷企业,公司雇佣的员工不超过50人。

英国印刷业已从单纯印刷向印刷多元化服务过渡,很多印刷企业都为客户提供增值服务,如基于可变数据的数字印刷或数据库管理。目前增长速度最快的印刷企业是那些能够提供高附加值、生产流程控制、IT系统支持和数据管理的中小型公司。

英国印刷业抓住数字印刷的机遇,正向生产自动化、流程数字化,以及高环保要求的印刷技术方向发展。按需印刷使小印量、断版书和绝版书重现光彩,获得不菲的收益。闪电源公司在英国的子公司每年有5万多份订单,每本书的平均印量为5本,每月印刷约60万册图书,并于2004年实现赢利。该公司还将业务拓展到内容管理、数字版权管理、图书物流等领域,建立了拥有10万种图书的数字图书馆,并以平均每周400本的速度递增。

2. 协会组织

英国印刷工业联合会是英国印刷业最重要的协会组织。